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秀北京丨立足城市發展定位 秀出北京演藝文旅融合新風貌

秀北京丨立足城市發展定位 秀出北京演藝文旅融合新風貌

分類:
秀北京
作者:
來源:
2019/12/19 14:09
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【摘要】:
在文旅融合成為社會及行業熱點的今天,以文促旅、以旅彰文,文化和旅游宜融則融、能融盡融的指導思想,在豐富旅游文化內涵,培育文化消費市場上起到了顯著的作用,也為文化藝術的發展提供了新的契機。2019年是機構改革后文化和旅游融合發展的開局之年。隨著社會需求與認知的深入強化,文旅融合逐漸向更深層次的社會內生性需求轉換。在全國范圍內,從不同的文化藝術形態來看,表演藝術由于對社會文化多方面的帶動輻射及融入作用

  在文旅融合成為社會及行業熱點的今天,以文促旅、以旅彰文,文化和旅游宜融則融、能融盡融的指導思想,在豐富旅游文化內涵,培育文化消費市場上起到了顯著的作用,也為文化藝術的發展提供了新的契機。2019年是機構改革后文化和旅游融合發展的開局之年。隨著社會需求與認知的深入強化,文旅融合逐漸向更深層次的社會內生性需求轉換。在全國范圍內,從不同的文化藝術形態來看,表演藝術由于對社會文化多方面的帶動輻射及融入作用,在文旅融合的過程中發揮著十分重要的作用。北京,作為演藝資源和旅游資源豐富,國內外游客關注度高的城市,在新一輪的、更深層次的文旅融合進程中,其演藝及相關領域也在不斷探索前行,逐漸展現出北京在推進文化中心城市建設過程中的責任與擔當。

 

一、立足北京城市定位,深入探索新時代旅游演藝的內涵

 

  在以文化產業的高質量發展,文化與旅游的深度融合為建設目標的今天,在積極適應文旅融合的趨勢時候,我們更需要立足城市發展的定位,地區資源優勢,文化消費基礎,行業生態特點,以及社會經濟文化和行業未來的發展趨勢進行綜合的考量。對于以文化中心城市建設為目標的北京來說,一直在推進文化事業、文化產業和旅游業深度融合發展。而在這一認知的指導下,2019年,北京演藝行業無論從藝術創作、演出、劇院運營,到旅游演出的質與量的提升,對演藝文旅的理解,都體現出了不斷深化的趨勢。

 

  首先,結合北京旅游演藝市場需求和特點,深入分析旅游演藝之于北京城市發展的價值形態。旅游演藝是文旅融合的重要抓手,對北京這樣藝術創作資源和旅游資源都十分豐富的城市來說,高質量的文旅融合,并不僅僅是多增加一些旅游演藝項目,而是需要在細分市場和需求的基礎上,一方面對原有的旅游演出項目進行品牌化打造,另一方面對新增項目及其價值鏈都需要有新的思考。而從北京已有旅游演藝項目來看,2018年北京全年旅游演出9651場,占整體演出市場的39.1%,觀眾數量增長7.9%,達到328.7萬人次,逐步形成了戲曲品牌——北京梨園劇場、長安大戲院等,雜技品牌——中國雜技團、朝陽劇場等,曲藝品牌——德云社、老舍茶館以及紅劇場等旅游演藝相關項目,旅游演藝成為了北京演藝市場的重要增長點。與此同時,以歡樂谷為代表的主題公園演藝也在不斷提升演藝項目的品質,并通過強化活動節慶策劃來豐富主題公園演藝項目的體驗性。另一方面,在文旅進一步融合的今天,社會對旅游演藝形態及價值的思考也開始向縱深方向發展。2019年12月2日,在北京演出行業協會舉辦的2019“秀北京”文旅演藝發展論壇上,政府、行業及文旅研究專家多角度度交流探索,圍繞北京旅游演藝項目的現狀、問題和可能發展之方向,演藝與夜間經濟發展的結合以及如何以旅游演藝項目為價值點設計拓展相關產業鏈進行了探討。從2019年北京旅游演藝出行業的發展到會議的舉辦,展現出兩個特點:其一,在文旅融合開啟新篇章的時代,原處于不同評價體系的傳統劇場演出和旅游演藝,在以開放的視角相互學習探索借鑒,共同推動北京演藝文旅融合的新生態建設。其二,文化與旅游的融合,特別是高質量的融合,不是簡單的經驗復制,而是需要從頂層設計、戰略規劃、制度完善到行業共識形成的全方位的推進深化。這一過程,需要各方力量的支持協作,而行業協會在其中發揮著重要的鏈接、整合與激活作用。

 

  其次,立足北京“兩區”建設定位,推進主客共享的北京旅游演藝文化建設。北京推進文化中心建設,包括公共文化服務體系示范區和文化創意產業引領區建設的“兩區”建設是關鍵點。事實上,新時代北京的文化與旅游的融合,也體現出這樣的特點。文旅融合不僅服務于外來的游客,而是既要有能滿足到北京旅游的游客的文化消費需求的產品,也要有能滿足北京市民日常觀演需求,并且在更深和更廣泛范圍內營造主客共享的文化旅游發展氛圍。與之相應地,這就要求我們不僅有旅游演藝產品的直接帶動,也有文化演藝社區或區域影響力不斷深化后出現的區域文化品牌。北京東城區有注冊劇場36家,涵蓋了中戲、中國兒藝、北京人藝等全國知名國有劇團,以及央華時代、七幕人生等一批具有發展潛力的民營院團,其演出場次、觀眾、票房等指標均位列全國前茅,在此基礎上逐步形成了較為成熟的戲劇產業鏈。“看戲劇來東城,做戲劇到東城”的社會認知不斷強化。不僅是演出供給與消費端的繁榮,同時,東城區圍繞演藝的公共文化、藝術教育活動也紛紛展開。戲劇不僅屬于慕名而來的全國各地的戲劇愛好者,也滲透在社區和市民的日常生活中。“戲劇東城”成為全國具有獨特地位和優勢的品牌。2019年,東城區在傳統戲劇產業鏈打造基礎上推出了“故宮以東”文旅品牌,將演藝資源與區內豐富的景點資源結合,拓展夜間經濟形態,打造文旅消費的新生態。在西城區,西城文化云項目通過微信公號,將多種文化演藝資源與群眾的公共文化需求相結合,并且通過線上信息匹配與線下公共藝術教育項目的協同實施,豐富了西城人民的文化生活,更有不少觀眾跨區觀演,大大提升了群眾的獲得感。坐落于西城的天橋演藝聚集區建設更是成為通過演藝活化帶動老城建設,通過演藝及相關活動滿足社區公共文化需求的代表。而今時今日之天橋演藝聚集區也由于劇目、演出、劇場、劇團及相關演藝機構的聚集而成為國內極具代表性的演藝聚集區和旅游目的地。在通州,以國家大劇院舞美藝術中心為主要內容的臺湖演藝小鎮建設,通州運河文化藝術節的舉辦也在逐漸發揮演藝對城市副中心公共文化活動的帶動輻射作用。除了各區的劇場、院團,2019年北京市劇院運營服務平臺在進一步強化優質內容與劇場的對接的同時,還發起了“文明觀演”大型公益系列活動,線上線下引起了廣泛關注、討論和共識,以劇場觀演行為帶動促進市民文明素質的提升,強化并豐富了表演藝術對觀眾的感染和教育意義。

 

  第三,充分發揮北京創作資源和演出資源高地優勢,通過高品質劇目演出,促進劇院內涵式發展。演藝及相關項目與文旅融合的途徑并不僅僅只有旅游演藝。相比其他城市,北京有著更為豐富的藝術生產和演出資源,也是眾多國外團隊中國演出的必選之地。這確保了北京演出市場演出產品的品質。文化產業是典型的內容驅動產業,優秀的文化演藝產品是劇院口碑形成的重要保障。在此之前,國家大劇院已經憑借高品質的劇目,從建筑設計到管理運營的內外兼修,而獲得公眾的認可,成為北京重要的文化地標,旅游目的地。而在2019年8月8日,天橋藝術中心2019年票房突破億元,成為繼國家大劇院和廣州大劇院后第三家票房過億的劇場。從年初的法語音樂劇《搖滾莫扎特》,百老匯音樂劇《搖滾學校》到馬修·伯恩的芭蕾舞劇《天鵝湖》,這些都印證了一流優質劇目對票房的保障作用,對劇院品牌的塑造。此外,從國外引進、經典演出到中國原創,在2019年北京的演出市場上,許多不同表演藝術門類都出現了叫好又叫座的作品,甚至還引起社會廣泛的討論。而在2019年國慶,為新中國成立70周年獻禮,北京演出市場也為觀眾們奉上了一系列優質的、振奮人心的演藝作品,這也進一步強化了公眾對劇院產品和品牌的認知,助推演藝成為北京城市的一張亮麗名片。

 

  第四,文旅融合,不僅是產品的創新,也改變了演藝行業的運營思維。在向觀眾呈現精彩劇目的同時,北京也在探索劇場運營的創新,劇場的功能體驗在不斷豐富。演藝的影響外溢于劇場,走入更多人心中,劇院逐漸成為市民文化休閑、文化消費的重要場所,城市的文化會客廳。

 

  在演出之外,2019年,天橋藝術中心藝術教育與公共空間的活動不斷創新,活動品牌影響力逐漸形成,通過包括“藝術研習社”“詩意生活節”“酒旗戲鼓天橋市”、“老舍與新中國戲劇”在內系列活動的舉辦,讓市民以演出之外的多種方式,多種維度感受了藝術的魅力,還原老天橋的京味兒,體驗新天橋的潮流。劇院正在逐漸成為公眾的藝術空間、文化空間。

 

  文創衍生品是文化旅游消費的重要組成部分,也是文旅融合的重要形式。2019年,演藝與創意設計結合的衍生品及文創產品成為也成為北京演藝行業拓展劇目、劇院影響,延長提升觀眾體驗、豐富演藝文化消費樣態的重要方式。很多劇目在演出的同時,都推出了精美的文創產品。2019年10月,在北京舉辦的2019中國戲曲文化周中第一次設置了戲曲文創博覽會板塊,來自全國各地的多個劇種、多個院團向公眾展示了自己的文創產品。2019年11月20日,天橋藝術中心線上線下文創商店正式開啟。演藝文創產品將在地化的演藝作品的記憶與情感通過衍生品延展到受眾的日常生活中。

 

  第五,強化推廣,不斷拓展北京演藝資源的傳播路徑。“酒香也怕巷子深”,文旅融合對傳統演藝行業來說,最直接的認知轉變之一在于內容和傳播推廣渠道更高質量的連接。2019年,北京演出行業更加積極主動深入地探索演藝的傳播問題。北京演出行業協會推出的“秀北京”文旅演藝推廣活動,從發起至今,在內容與形式上不斷完善,以文旅融合為出發點,緊密結合北京演藝資源特色,探索適用于北京的線上線下演藝文旅融合的全媒介推介方式。項目的開展體現了行業協會在規劃設計、資源整合和品牌打造上的探索。推介內容從北京的演出劇目、演出團體、演出場館,到北京演藝品牌在國內外的整體輸出。媒介渠道則逐漸打通線上線下。線下通過出版《“秀北京”文旅演藝推介手冊》,參加大型演藝展會活動,組織政、產、學、研結合的深入研討,通過與學界的合作推進行業對新時代文化政策、時代機遇的深入了解與把握。線上則強化了包括“兩微一端一抖”在內的新媒體的運用,結合短視頻的傳播特點及優勢,與抖音合作開展“秀我大北京”區域挑戰賽,通過今日頭條專題圖文為活動導流等多種方式。從2018年第一屆“秀北京”文旅演藝推廣活動發起至今,北京演出行業協會一直致力于北京文化演藝資源的對外推廣和品牌的打造,多種方式助力北京演藝文化的傳播。

 

二、   展望建議

 

  2019年12月11日,《關于推進北京市文化和旅游融合發展的意見》出臺。作為全國首個省級文旅融合發展的意見,提出了七個方面共26條工作舉措,即“北京文旅融合26條”,涉及空間、公共服務、產品體系和監督治理等多個方面。這也為北京文化演藝與文旅融合的結合發展進一步指明了方向。

 

  首先,文化演藝行業具有較強的溢出效應,隨著新時代文旅融合向縱深方向的推進,這種溢出效應的實現往往需要多方的配合。而政策的出臺到落實更是一個從上至下,多方協作的過程。新時代北京演藝行業文旅融合的過程,更是需要我們的規劃設計、組織實施的一盤棋意識。整合資源,凝聚共識,協作共贏,為北京文化演藝的品牌打造和溢出效應的實現提供更加完善的制度保障和實踐基礎。

 

  其次,以演藝為特色,結合城市定位,社會文化、經濟發展的多種趨勢,從整體到局部,充分把握全國文化中心建設、夜間經濟發展、文化消費擴展的時代機遇,豐富演藝的消費情景,為演藝發展建構綜合立體的消費生態。強化演藝與其他消費要素的聯系,立足演藝,拓展思維,強化融合創新意識,將演藝與旅游的資源優勢轉換為對城市影響更加深遠的發展優勢以及行業的發展機遇。

 

  第三,針對已有旅游演藝資源,新興旅游演藝形態及傳統演出形態,拓展不同的發展路徑及商業模式。品質提升,盤活激活,主題設計、品牌打造。除了國際精品演出引進,傳統經典劇目演出外,在劇目主題上著力培養緊扣古都文化、紅色文化、京味文化及創新文化的中國原創劇目,豐富文旅演藝項目的形態、業態、展示內涵,延長演藝項目的產業鏈。

 

  第四,各環節參與者需對主客共享的文旅融合形態有更加深入系統的認知。結合各自產品形態、產業形態,全面分析以演藝為主要帶動的公共文化與文化產業融合發展的可能性及機遇,探索有示范和引領效應的文旅融合新模式。

 

  第五,點、線、面結合的跨媒介的全方位推廣意識。作為藝術生產供給方的院團和承擔連接作品與觀眾作用的劇院,需在經營上進一步強化推廣意識和市場拓展意識。與演藝相關的各種平臺項目也應該在內容生產和演出之外,進一步強化宣傳和對觀眾培育挖掘。在推廣手段上結合傳統媒體和新興媒體各自的特點,逐漸形成更為系統完整的推廣、傳播計劃,全維度強化演藝在當代社會的傳播。

 

  2019年,是我們十三五規劃的末期,也是十四五規劃的研究、頂層設計的啟動之年。在今天來梳理北京文化演藝行業面對文旅融合的時代趨勢,從中央到地方,從政府到行業,從外部驅動到主動探索的深入轉換,既有總結以往的價值,更是面向未來的展望。秀北京,無論是歷史還是現在,折射的都是北京這樣一座城市在新時代的城市風貌,向世界展示什么,如何展示是一個需要多方力量深入研究,切實踐行的話題,期待你我同行。

 

作者:胡娜 

中國文化創意產業研究會產業發展部部長,中國戲曲學院國際文化交流系教師

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